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百度的营销理念与世界同步

记者了解到，在2008年6月5日举行针对用户、客户、合作伙伴的行业盛会：百度世界大会召开之后，“基于搜索的品牌营销”这一当时的最主要话题，已经对行业发生了深刻影响。记者跟踪采访了参会的2000名全球顶尖搜索引擎营销专家、世界五百强及国内优秀企业高层、著名经济学家以及资深分析师中的几位精英人士，倾听他们对“基于搜索的网络营销”在会前会后的不同感受。 　　记者采访到了北京电通网络互动团队的副总经理及创建人张灵燕。电通是国内最早涉足网络广告，建立网络互动部门的广告代理公司，同时也是目前网络广告领域营业额最高的广告公司之一。张灵燕本人对网络营销有深入研究，出版相关专著近10册，是业内顶级的互联网营销专家。 　　在本次百度世界大会上，张灵燕不仅认真听完全场，而且获邀与百度董事长兼CEO李彦宏共同发布百度“聚磁效应”概念的2000人互动概念。 　　“聆听完整个百度世界，我能感觉到百度的互联网营销理念是与世界同步的，很多在发达国家经历过市场成熟期才具有的网络营销理念和技术，百度都想到了，做到了。像‘聚磁效应’，应该是在全球搜索引擎领域率先提出的领先概念”。 　　据百度商业运营副总裁沈皓瑜介绍，搜索引擎的“聚磁效应”，是指搜索引擎通过对用户、产品、伙伴的大量聚合，最终实现对人们网上行为信息的大量聚合，并以关键字来有序地组织起这些信息，为广告主提供了一个强大的营销平台。正如同磁铁的磁场一般，物质在其中呈现出有序的、向中心聚合的运动轨迹。 　　“另外，百度在营销领域的实践也已与世界同步。百度董事长兼CEO李彦宏在访日期间，还特别拜访了日本电通总部的高层，与其就电通提出的AISAS理念进行了广泛的探讨，发现其中很多想法与百度的营销理念是相通的。比如百度最近帮许多客户开展了融线上线下为一体的品牌搜索营销，让百度的搜索框越来越多的延伸到路牌、车身和户外平面上。这些做法在发达国家的市场应用中，已经被证明具有良好的效果；而在国内，目前就搜索引擎厂商来说，只有百度达到了这样的服务水平。” 　　百度商业副总裁沈皓瑜对此的表达是：“消费者的行为已经发生变化，在购买前，越来越多的人习惯先上网搜一下，了解产品的信息和他人的评价。与品牌相关的搜索结果页更像是消费者第一时间接触到的‘店面’，如果广告主疏于管理品牌在搜索结果页的展示形象，就无法将线下的广告效果延伸到线上，这对那些精心打造的品牌来说是一种缺失。品牌广告主现在应有意识地将线上线下的营销活动结合起来。 　　 张灵燕对百度营销理念的洞悉与评价，不仅仅是出于对理论的探讨，更多源自于她及其所领导的北京电通网络互动中心十年来在开拓创新中的体悟与积淀。在她看来，真正先进的营销理念，将为市场创造前所未有的新价值。而百度，正在与世界同步，成为创新营销价值的领跑者

转自:青岛百度营销服务中心